לקראת אולימפיאדת החורף ב-2014 השקיע הממשל הרוסי סכום שיא של 50 מיליארד דולר בעיר סוצ'י שלחופי הים השחור. עתה טוענים גורמים בענף התיירות שהעיר מחזירה טובה לאמא רוסיה ולנשיא שלה באמצעות פריחה של הענף, ושיפור מעמדה של רוסיה בעיני תיירים מהעולם