עיריית ירושלים יצאה בקול קורא למתן המענק, זאת במסגרת מתיחת פנים המיועדת לאזור תלפיות, המאופיין כיום בתעשייה ומוסכים. את מקומם של אלו אמורים לתפוס עסקים מתחום חיי הלילה כמו פאבים, מסעדות ומועדונים